2024年12月03日 16:39:38文 / 九才 一边是2024年胡润富豪榜上以590亿身家连任“白酒首富”的汪俊林，一边是赫赫有名的千亿“复星系”实控人、“上海首富”郭广昌，白酒江湖风波渐变，缭绕一个“郎”字的争取进入白热化。近期，四川省泸州市中级国民法院就郎酒与夜郎古酒胶葛案作出裁决，法院审讯决认定夜郎古酒等原告侵略了郎酒公司“郎”商标公用权，裁决原告结束出产、宣扬、贩卖相干产物白酒，并请求夜郎古酒原告三十天内变革企业称号。最为吸引眼球的是，夜郎古酒还被请求向郎酒赔付约1.96亿元国民币。据《节点财经》懂得，这家酒厂一年的贩卖额也就两三亿，假如真要赔上近两亿现金，无异于将其置于存亡生死的处境。接到裁决书之后，夜郎古酒在其大众号上开端“鸣冤叫屈”，对裁决成果深表震动与遗憾的同时，表现将依法向四川省高院提出上诉。家喻户晓，当下的白酒行业正处于存量竞争的剧烈“内卷”之中，裁决公然后，很快在白酒圈激发热议。乃至有不少人表现，郎酒这是在为夜郎古酒“引流”，后者固然输了讼事，但赢了流量跟口碑。而在《节点财经》看来，郎酒为什么对体量缺乏本人零头的夜郎古酒“痛下杀手”，背地起因更值得存眷。这就要从“郎”字最早的纷争开端提及。01 二“郎”之争，年夜戏还在前面？ 家喻户晓，酱喷鼻白酒产地均散布在赤水河两岸，郎酒跟夜郎古酒同样离得不远，相距不外40公里。此中，汪俊林的郎酒，主体产区位于赤水河左岸，得名于四川省泸州市古蔺县的二郎镇。夜郎古酒则位于贵州省仁怀市茅台镇，“夜郎古”源自贵州夜郎文明。早在此次胶葛产生之前的十多年，两家酒企就产生过抵触。2011年，夜郎古商标注册胜利，事先郎酒公司就已经向国度商标局提出过贰言。事先，国度商标局明白表现，“夜郎古”商标跟“郎”商标未形成近似，且郎酒公司主意夜郎古公司歹意注册其驰誉商标证据缺乏，作出裁定并采纳贰言。尔后，郎酒不再提起复审跟行政诉讼，“夜郎古”跟“郎”两年夜商标息事宁人，连续了十多年。以是，在夜郎古酒业看来，与“郎”字商标之间的争议，应先交由行政机构处理，法院不统领权。实在，对如许的胶葛，郎酒有胜利教训。2015年时，郎酒曾跟同在泸州的蔺郎酒业暴发过相似的商标之争。2022年，四川高院终极裁决蔺郎酒业改名，结束在企业称号中应用“郎”字。然而，这一次郎酒固然临时赢了讼事，但生怕仍无奈抓紧，由于“年夜戏”还在前面。《节点财经》察看发明，裁决成果颁布后，郎酒的口碑遭到了必定的打击。比方就有网友以为，郎酒的范围是夜郎古的百倍以上，是以年夜欺小，不格式。更主要的是，后者的“郎”字同样很有汗青渊源。泸州中院面临当地龙头企业与本地企业的讼事，其裁决遭到质疑。对此，上海申伦状师事件所状师夏海龙就对媒体公然表现，“夜郎古酒曾经上诉，我以为改判的可能性较年夜。”并且，郎酒作为四川酱酒代表，向对岸的贵州酱酒品牌“举事”，很可能惹起贵州酱酒群体的“抱团回击”。固然夜郎古酒范围不年夜，但茅台镇别的酱酒品牌十分多，另有“老迈”茅台坐镇，背地声威宏大。那么，郎酒为什么在忍了十多少年之后，冒险开启“战端”呢？02 压力之下，汪俊林“急了”？在中国酒业自力批评人肖竹青看来，“直接对簿公堂，能够感触到郎酒最高决议者‘焦急了’。”    为什么焦急？从行业年夜情况来说，买卖欠好做曾经基础成为白酒行业的共鸣，郎酒有着必定的事迹压力。这种情形下，“内卷”必定日趋剧烈，抢渠道、抢终端、抢场景、抢花费者。为了怀才不遇，郎酒曾一度在营销上“绑缚”茅台，号称“中国两年夜酱喷鼻白酒之一”，营销投入十分年夜。2019年，郎酒屡次举高旗下青花郎的价钱，紧跟飞天茅台，终极将产物倡议批发价举高至1499元，试图将其打造为千元以上的高端酱喷鼻白酒。然而，高端品牌的打造，归根结底仍是须要花费者对品牌代价的认同，市场对青花郎并不那么买账，一度招致经销商库存压力激增、串货、价钱凌乱等成绩呈现。现在，青花郎仍存在价钱倒挂的成绩。固然，现在的行业情况下，这个成绩良多酒企都存在。然而，郎酒的“焦急”也不难感触。这是由于，在《节点财经》看来，起首在于郎酒对本人的事迹目的请求很高。依据计划，郎酒来岁总营收的目的是300亿元。别的，郎酒还给出了公司千亿营收目的，打算到2030年实现。外行业剧烈内卷、价钱倒挂、多次上市掉败、兼喷鼻市场开辟碰壁的事实下，郎酒的压力可想而知。因为郎酒并未上市，现在详细的财政数据外界不得而知。然而，也并不非完整无迹可寻。据《2024胡润百富榜》表现，汪俊林是以590亿元财产位列榜单第65位，稳坐白酒行业的头把交椅。但假如对照往年，他的排名跟财产分辨较上年降落18位、缩水17%。以是，从郎酒的状态谈不上悲观。但即使如斯，汪俊林有须要冒着网友“倚强凌弱”的不满动员防御吗？完整有须要。03 敲山震虎？汪俊林VS郭广昌之以是《节点财经》有此断定，在于对夜郎古酒的懂得。实在，在良多网友的印象中，夜郎古酒面临郎酒处于一个弱者的位置。现在来说确切如斯，但这仅限于从前跟当初，并不代表将来。2023年终，在第二届“夜郎古酒超等品牌节”上，郭广昌带领众高管及白酒行业内专家为夜郎古站台，表现“让支撑夜郎古酒的经销商有好的酱酒卖、有钱赚、赚年夜钱”。事先，由舍得酒业与夜郎古酒业合伙建立、由舍得酒业控股的贵州夜郎古酒庄无限公司正式揭牌。这代表着夜郎古酒正式搭上了“复星系”这艘年夜船。而家喻户晓，郭广昌在白酒行业已深耕多年，“复星系”系统宏大。假如真如郭广昌所说，对夜郎古酒的经销商现停止片面“赋能”，完整有可能成为郎酒的“强敌”。夜郎古酒对这方面的“野心”也不藏着掖着。2021年时，其曾公然表现要成为酱酒头部品牌，并且要把企业上市。2023年7月，复星酒业合资人、夜郎古酒总裁王强夸大，力图用10年时光实现百亿夜郎目的，迈入酱酒品牌头部营垒。这不就是往日郎酒的翻版吗？“胆怯招致攻打”，郎酒无奈坐视赤水河对岸的这个敌手突起。素以“狼性”著称的汪俊林必需要有所举动，哪怕敌手死后，是中国商界申明赫赫的郭广昌。综合来看，《节点财经》以为，汪俊林此举堪称“一石三鸟”。其一，经由过程讼事为不睬想的事迹寻觅“捏词”，抚慰天下经销商，转移本身压力；其二，停止夜郎古酒及别的潜伏的竞争敌手的扩大速率；其三，或者也是最主要的，就是“敲山震虎”，经由过程敲打夜郎古酒，禁止其背地的“复星系”跟郭广昌在酱酒赛道的规划。夺目如汪俊林落下这步棋，应当是经由了沉思熟虑。然而，夜郎古酒及郭广昌会知难而进吗？存量竞争的时期，撤退就象征着出局，谁也输不起。汪俊林跟郭广昌的“酱酒战斗”或者才刚开端，值得连续存眷。*题图由AI天生 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->